陕西卫视作为地方卫视台，在地方文化传播中具有重要地位和影响力。其节目播出覆盖陕西及周边地区，对地方经济和文化发展起到推动作用。信息技术的发展，电视台直播平台成为了广告主的重要选择之一。陕西卫视通过其直播节目，为广告主提供了一个广告投放的有效平台。
本研究旨在深入探讨陕西卫视直播对广告效果的具体影响，通过分析其在地方市场中的传播特点和受众特征，揭示其对广告认知、态度及购买意图等方面的影响机制。研究结果将有助于广告主和媒体策划者更加科学地制定广告投放策略，提升广告投放的效果和收益。
本研究旨在回答以下几个关键问题：
陕西卫视直播节目对广告观众的认知和关注度有何影响？
不同类型广告在陕西卫视直播中的接受程度有何异同？
陕西卫视直播对广告受众的购买意图有何影响？
通过这些问题的探讨，进一步揭示陕西卫视直播作为广告传播媒介的效果机制，为提升广告投放的精准性和效益提供理论和实证支持。
本研究将采用混合研究方法，包括定量和定性研究：
预期的研究结果包括但不限于以下几个方面：
揭示陕西卫视直播节目对广告认知和态度的影响机制；
分析不同类型广告在陕西卫视直播中的表现差异；
探讨陕西卫视直播对广告受众购买意图的影响路径。
通过这些研究成果，本研究将为广告主提供更为科学和精准的广告投放策略建议，同时为学术界在地方传媒和广告效果研究领域提供新的理论探索和实证支持。
本研究将以结构清晰、逻辑严谨的方式，深入分析陕西卫视直播对广告效果的影响机制，通过理论研究和实证分析，为地方广告传播和市场营销领域的实践提供有益的参考和借鉴。
